Lex Goos is toegepast psycholoog. In 2008 gooide hij het roer om door zijn baan in de reclame op te zeggen. Vanaf dat moment besloot hij enkel nog activiteiten te ondernemen die hem energie opleveren. Hij legde zich onder meer toe op de stu die van de positieve psychologie en maakte een afstudeerwerk over de werking van kleine geluksmomenten.