Geboren in een antiquairsfamilie krijgt Emm Verheyden de passie voor esthetiek, mooie objecten en handel mee vanaf zijn prille kinderjaren. Die passie zet hij door bij het oprichten van Pulp, de Belgische tegenhanger van magazines als de Britse Face en i-D. Met The List ontwikkelt hij een merk dat de raakpunten tussen print, online, retail en tv onderzoekt met de nadruk op content en timing.